Het landschap van LinkedIn-content is aanzienlijk geëvolueerd, waarbij professionals nu meerdere opties hebben om hun expertise te delen. Voor eigenaren en oprichters van bureaus die hun LinkedIn-aanwezigheid willen maximaliseren, is het begrijpen van de belangrijkste verschillen tussen LinkedIn-artikelen (ook wel blogposts genoemd) en reguliere posts cruciaal om een effectieve contentstrategie te ontwikkelen.
Deze uitgebreide gids onderzoekt welk format in 2025 beter presteert, met bruikbare inzichten om je te helpen strategische contentbeslissingen te nemen.
De fundamentele verschillen begrijpen
LinkedIn biedt twee primaire contentformaten met duidelijk verschillende kenmerken en doelen:
Reguliere functies
Reguliere berichten zijn de snelle updates die direct in de feeds van je verbindingen verschijnen. Ze zijn beperkt tot ongeveer 3.000 tekens (recent verhoogd van 1.300) en kunnen afbeeldingen, video's of links bevatten. Zie gewone berichten als "vuurwerk" die direct impact hebben maar snel uit zichtbaarheid verdwijnen, zoals opgemerkt door Vanessa Gartell op LinkedIn .
Belangrijkste kenmerken van reguliere posts:
-
Tekenlimiet van ongeveer 3.000 tekens
-
Verschijn direct in de feeds van verbindingen
-
Genereer directe betrokkenheid
-
Kortere levensduur van het algoritme (meestal 24-48 uur)
-
Snel te maken en te publiceren
-
Ondersteuning voor afbeeldingen, video's, documenten en polls
LinkedIn-artikelen (blogposts)
LinkedIn-artikelen zijn lange contentstukken die permanent op je profiel staan. Ze bieden tot 40.000 tekens en bevatten opmaakopties zoals kopteksten, vetgedrukte tekst en meerdere afbeeldingen. In tegenstelling tot gewone berichten blijven artikelen onbeperkt toegankelijk op je profiel, als een portfolio van je expertise, zoals uitgelegd in Analyse van John Espirian .
Belangrijkste kenmerken van LinkedIn-artikelen:
-
Tot 40.000 tekenlimiet
-
Rijke opmaakopties (kopteksten, vetgedrukt, cursief)
-
Permanent weergegeven op je profiel
-
Langere levensduur, maar mogelijk tragere initiële inzet
-
Meer uitgebreide contentontwikkeling
-
Beter voor diepgaande analyse en thought leadership
Prestatievergelijking in 2025
De vraag welk format beter presteert hangt grotendeels af van je specifieke doelen en succesmaatstaven. Zo vergelijken ze zich met belangrijke prestatie-indicatoren:
Zichtbaarheid en bereik
Regelmatige berichten: Over het algemeen krijgen ze een hogere directe zichtbaarheid in de feed, met de mogelijkheid om snel meer mensen te bereiken als ze vroegtijdig betrokkenheid genereren. Het LinkedIn-algoritme geeft de voorkeur aan regelmatige berichten voor de eerste verspreiding, vooral die welke in het eerste uur een gesprek op gang brengen.
Artikelen: Ze krijgen meestal minder directe zichtbaarheid, maar hebben een langere reikwijdte. Hoewel ze misschien niet dezelfde eerste piek in weergaven genereren, blijven ze na verloop van tijd lezers aantrekken omdat ze toegankelijk blijven op je profiel en via de zoekfunctie van LinkedIn gevonden kunnen worden.
Betrokkenheidsmetrics
Regelmatige berichten: Genereert vaak meer directe likes, reacties en shares binnen de eerste paar dagen na publicatie. De geconcentreerde betrokkenheidsperiode laat hen op korte termijn succesvoller lijken.
Volgens onze analyse van hoogpresterende LinkedIn-content genereren berichten met minder dan 200 woorden doorgaans 30% meer betrokkenheid dan langere content. Dit komt overeen met LinkedIn's eigen data die suggereren dat beknopte, directe berichten beter presteren in het algoritme.
Artikelen: Krijg misschien minder directe reacties, maar verzamelt na verloop van tijd doordachtere, diepgaande reacties. De betrokkenheidskwaliteit is vaak hoger, zelfs als de hoeveelheid lager is, volgens Het onderzoek van 100 Pound Social .
In onze Handleiding voor de hiërarchie van LinkedIn Analytics , ontdekten we dat artikelen doorgaans meer profielweergaven en connectieverzoeken genereren dan gewone berichten, wat suggereert dat ze beter zijn voor het opbouwen van relaties.
Inhoudslange levensduur
Regelmatige berichten: Heb een korte levensduur in de feed, waarbij ze meestal binnen 24-48 uur uit zicht verdwijnen, tenzij ze uitzonderlijke betrokkenheid genereren, zoals besproken in een Reddit-thread analyseert LinkedIn-contentstrategie .
Artikelen: Bied een aanzienlijk betere levensduur en blijf onbeperkt toegankelijk op je profiel. Deze "plakkerig als een toffeeappel" kwaliteit betekent dat ze maanden of zelfs jaren na publicatie waarde blijven bieden.
SEO-voordelen
Regelmatige berichten: Bied minimale SEO-waarde omdat ze niet in Google-zoekresultaten scoren en weinig vindbaarheid buiten LinkedIn hebben.
Artikelen: Hoewel LinkedIn-artikelen zelf geen directe SEO-voordelen voor je website bieden, kunnen ze worden gevonden via LinkedIn's interne zoekfunctie en soms via externe zoekmachines. Ze vormen belangrijke onderdelen van je geheel LinkedIn contentstrategie voor bedrijven .
Strategische benaderingen voor bureau-eigenaren
Op basis van de prestatieverschillen zijn hier strategische benaderingen voor eigenaren en oprichters van bureaus om hun LinkedIn-contentstrategie te maximaliseren:
Wanneer gewone berichten te gebruiken
-
Tijdige updates: Deel branchenieuws, snelle inzichten of tijdgevoelige informatie
-
Betrokkenheidsopbouw: Wanneer je primaire doel is om direct een gesprek te voeren
-
Inhoudstesten: Ideeën valideren voordat je ze uitwerkt tot volledige artikelen
-
Consistentie-onderhoud: Om regelmatig zichtbaar te blijven met uw netwerk
-
Andere content promoten: Om verkeer naar je artikelen, website of externe bronnen te leiden
Volg bij het maken van reguliere berichten de best practices van onze Gids voor het opmaken van LinkedIn-berichten Om de betrokkenheid te maximaliseren. Je kunt ook onze gids over ideeën voor LinkedIn-berichten Handig voor inspiratie voor content.
Wanneer gebruik je LinkedIn-artikelen
-
Thought leadership: Bij het vestigen van autoriteit over complexe onderwerpen
-
Uitgebreide gidsen: Voor diepgaande uitleg die meer ruimte vereisen
-
Persoonlijk verhaal: Bij het delen van gedetailleerde ervaringen die nuance en context bevatten
-
Portefeuilleopbouw: Om een permanente collectie van uw expertise te creëren
-
Inhoud hergebruiken: Om content die oorspronkelijk voor andere platforms is gemaakt een langere levensduur te geven
Artikelen werken bijzonder goed voor kantooreigenaren die gespecialiseerde expertise aantonen, zoals uiteengezet in onze LinkedIn-strategie voor bureau-eigenaren gids. Voor freelancers, onze LinkedIn voor freelancers Resource biedt op maat gemaakte strategieën voor dit contentformaat.
Best practices voor LinkedIn-artikelen in 2025
Om de prestaties van je LinkedIn-artikelen te maximaliseren, volg je deze huidige best practices:
1. Focus op persoonlijk verhalen vertellen
De meest succesvolle LinkedIn-artikelen in 2025 combineren persoonlijke ervaringen met branche-inzichten. Deze benadering betrekt zowel emotioneel als intellectueel, waardoor complexe informatie herkenbaarder en memorabeler wordt.
Implementatietip: Begin artikelen met een persoonlijke anekdote over het onderwerp voordat je overstapt op meer analytische inhoud.
2. Efficiënt waarde leveren
Professionals van vandaag hechten waarde aan content die hun tijd respecteert. Structureer artikelen zo dat ze snel waarde leveren, vooral in de openingsalinea's.
Implementatietip: Begin met een duidelijke probleemstelling, volg met gestructureerde oplossingen en eindig met uitvoerbare lessen.
3. Optimaliseer de leestijd
Hoewel LinkedIn tot 40.000 tekens toestaat, is de optimale leestijd voor maximale betrokkenheid 2-6 minuten.
Implementatietip: Streef naar ongeveer 1.000-1.500 woorden, waarbij opmaak wordt gebruikt om de scanbaarheid te verbeteren. Onze Inzichten in contentstrategieën Controleer of artikelen in deze lengtereeks het beste presteren. Voor meer informatie over strategische opmaak, bekijk onze LinkedIn gids voor tekenlimieten .
4. Neem visuele elementen op
Artikelen met relevante afbeeldingen krijgen 94% meer totale weergaven dan artikelen zonder afbeeldingen.
Implementatietip: Voeg een relevante headerafbeelding en ondersteunende visuals toe door het hele artikel om tekstblokken op te delen en belangrijke punten te illustreren.
5. Neem duidelijke oproepen tot actie op
In tegenstelling tot gewone berichten bieden artikelen meer ruimte om relatieopbouwende oproepen tot actie te ontwikkelen.
Implementatietip: Sluit artikelen af met een specifieke volgende stap voor lezers, of dat nu contact met je opneemt, een bron downloadt of hun perspectief deelt.
De hybride aanpak: Beide formaten maximaliseren
Veel succesvolle LinkedIn-gebruikers merken dat de meest effectieve strategie niet is om te kiezen tussen berichten en artikelen, maar ze op complementaire manieren te gebruiken.
De Blog-naar-Posts Methode
Sommige professionals beginnen met uitgebreide blogartikelen op hun websites en splitsen deze vervolgens op in meerdere LinkedIn-berichten in de loop van de tijd, zoals hierin wordt gesuggereerd. inzichtelijke Reddit-discussie over het hergebruiken van content . Deze aanpak:
-
Vestigt je website als de primaire autoriteit voor de inhoud
-
Hiermee kun je meerdere LinkedIn-berichten uit één artikel halen
-
Creëert een contentecosysteem waarin je website en LinkedIn-aanwezigheid elkaar versterken
De Posts-to-Blog-methode
Anderen beginnen met het testen van ideeën als LinkedIn-berichten en breiden vervolgens goed presterende content uit tot volledige artikelen. Deze aanpak:
-
Stelt je in staat onderwerpen te valideren voordat je investeert in langere content
-
Bouwt voort op bewezen betrokkenheid
-
Zorgt voor efficiëntie in je contentcreatieproces
Deze strategie sluit aan bij aanbevelingen in onze LinkedIn contentkalendergids , die de nadruk legt op het testen van contentformaten. Voor meer informatie over strategische contentplanning, zie onze gids voor het bouwen van duurzame LinkedIn-groeisystemen .
De gelijktijdige publicatiestrategie
Een derde aanpak is eerst op je blog publiceren (voor SEO-voordelen), en daarna snel hergebruiken als een LinkedIn-artikel met kleine aanpassingen. Deze strategie:
-
Geeft je "het beste van twee werelden"
-
Maximaliseert de zichtbaarheid van content op verschillende platforms
-
Het bouwt autoriteit op, zowel op jouw domein als op LinkedIn
Hoe LiGo helpt je LinkedIn-contentstrategie te optimaliseren
Voor eigenaren en oprichters van bureaus die meerdere verantwoordelijkheden moeten hanteren, kan het creëren van consistente, hoogwaardige content voor zowel LinkedIn-posts als artikelen een uitdaging zijn. LiGo biedt specifieke oplossingen om dit proces te stroomlijnen:
1. Thema-gebaseerde contentgeneratie
Definieer je contentthema's één keer, en LiGo helpt ideeën te genereren die geschikt zijn voor zowel korte posts als diepgaande artikelen. Ons contentthemasysteem leert van je bestaande content om je unieke stem en expertise te behouden.
2. Formatflexibiliteit
LiGo stelt je in staat om content te genereren die geoptimaliseerd is voor LinkedIn-posts of artikelen, gebaseerd op jouw strategische behoeften. Met meerdere lengte-opties (kort, medium en lang) kun je gemakkelijk content maken voor elk formaat.
Gebruik eenvoudig onze postgenerator om je langvorminhoud om te zetten in LinkedIn-posts of gebruik je LinkedIn-posts om hooggeoptimaliseerde artikelen te maken met onze LiGo Analytics-chatbot.
3. Inhoudsuitbreiding
Breid gemakkelijk hoogpresterende berichten uit tot uitgebreide artikelen met consistente boodschap. Het AI-gestuurde systeem van LiGo kan een succesvol postconcept omzetten tot een artikellange structuur, terwijl je je authentieke stem behoudt.
4. Op analytics gebaseerde besluitvorming
LiGo's Geavanceerde analytics dashboard Helpt je te begrijpen welke contenttypes het beste presteren voor jouw specifieke doelgroep, waardoor je datagedreven beslissingen kunt nemen over wanneer je posts gebruikt in plaats van artikelen. Lees meer over het benutten van analytics in onze volledige LinkedIn analytics gids .
5. Strategische planning
Gebruik LiGo om een mix van berichten en artikelen in te plannen om zowel directe betrokkenheid als langdurige autoriteit op te bouwen. Ons systeem helpt je een consistent plaatsingsschema te behouden dat beide contentformaten in balans brengt. Voor optimale timing kunt u ons onderzoek naar de beste dagen en tijden om op LinkedIn te posten .
Resultaten uit de praktijk: Case study van de organisatie
Een eigenaar van een bureau in de digitale marketingsector implementeerde een strategische mix van LinkedIn-berichten en artikelen met behulp van LiGo. Hun aanpak omvatte:
-
Wekelijkse korte berichten (maandag, woensdag, vrijdag)
-
Tweewekelijkse diepgaande artikelen (om de week op dinsdag)
-
Strategische kruispromotie tussen de twee formats
De resultaten over een periode van 90 dagen:
-
267% toename in profielweergaven
-
89% stijging van het acceptatiepercentage van verbindingen
-
5 nieuwe klantvragen direct toegeschreven aan LinkedIn-artikelen
-
Consistente groei in betrokkenheidsstatistieken over zowel berichten als artikelen
Conclusie: De strategische contentmix
De vraag is niet of LinkedIn-artikelen of gewone berichten beter presteren in absolute termen—het gaat erom hoe je beide formats strategisch kunt gebruiken om je specifieke bedrijfsdoelen te bereiken.
In 2025 omvat de meest effectieve LinkedIn-strategie voor eigenaren en oprichters van bureaus:
-
Reguliere functies voor consistente zichtbaarheid, directe betrokkenheid en tijdige updates
-
LinkedIn artikelen voor thought leadership, uitgebreide inzichten en het opbouwen van een permanent contentportfolio
-
Strategische kruispromotie tussen je website, LinkedIn-artikelen en reguliere berichten
Door de unieke sterke punten van elk format te begrijpen en een doordachte contentmix te implementeren, kun je een LinkedIn-aanwezigheid opbouwen die zowel directe betrokkenheid als langdurige autoriteit genereert – waardoor je LinkedIn-activiteiten uiteindelijk worden omgezet in betekenisvolle zakelijke kansen.
Onthoud dat de kwaliteit en relevantie van content voor je publiek de belangrijkste factoren blijven, ongeacht het format. De best presterende inhoud, of het nu een korte post of een diepgaand artikel is, is die welke echte waarde biedt aan jouw specifieke professionele doelgroep.
Klaar om je LinkedIn-contentcreatie te stroomlijnen over zowel berichten als artikelen? Probeer LiGo vandaag nog en ontdek hoe ons AI-gestuurde systeem je kan helpen een effectievere LinkedIn-aanwezigheid op te bouwen. Voor voorbeelden van hoe andere professionals AI inzetten in hun contentstrategie, bekijk onze gids over hoe je AI gebruikt om perfecte LinkedIn-berichten te maken zonder als AI te klinken .
Gerelateerde bronnen
Wil je je LinkedIn-strategie naar een hoger niveau tillen? Bekijk deze gerelateerde bronnen:
